杏彩注册:医药代表预约接待制净化行业生态

　　近段时间来，多地发布医药代表相关管理文件及通知，着力规范医药代表进院等活动，深入纠正医药购销领域和医疗服务中的不正之风，构建更加干净、透明、规范的行业生态。这种管理趋势的背后,反映了社会对医疗和医药领域的期望。对于从业者而言，意味着必须不断提升专业素养，顺应行业发展的新趋势，确保在合规的框架内开展工作，更好地为医疗专业人士和患者服务。

　　3月1日起，《福建省公立医疗机构工作人员接待医药代表管理暂行规定》（下称《暂行规定》）正式执行。公立医院接待医药代表有规矩，有利于促进医药产业健康有序发展。

　　《暂行规定》明确了医药代表及医疗机构工作人员的定义，并对医疗机构应建立的医药代表接待制度、医药代表如何登记预约开展活动提出明确要求。医疗机构应建立医药代表接待管理制度，按照定接待时间、定接待地点、定接待人员，有接待流程、有接待记录的“三定两有”原则，实行预约接待。对未提前预约或身份信息复核未通过的医药代表一律不予接待。这一规定有助于防范医药代表随意进出、无序活动，强化对其活动的监管力度。

　　同时，对医药代表和医疗机构工作人员不可开展的活动进行了规定，并明确了违反规定的罚则。如不得未经备案开展学术推广等活动；不得未经医疗机构同意开展学术推广等活动；不得承担药品、医疗器械销售任务，实施收款和处理购销票据等销售行为；不得参与统计医生个人开具的药品处方数量或使用的医疗器械数量；不得有其他干预或者影响临床合理用药的行为等。

　　事实上，开年以来，已有多地发布通知要求药械企业及从业者严格规范自身行为。1月18日，辽宁省药监局发布《辽宁省医药行业医药代表行为准则》，明确医药代表药品推广“九不得”行为准则；1月15日，安徽省药监局第七分局向辖区内全体药械生产经营企业发布了《关于规范医药代表行为的提醒告诫函》。对医疗机构、医药代表、药企等全链条高要求、严监管，不仅为整个行业提供了清晰的行为准则，也让患者能够获得真正实用高效的医药服务。

　　制药行业的使命是通过对新药的发现、开发和销售造福于患者，药品的营销与推广在完成这一使命的过程中占据极其重要的地位。符合规范的药品营销与推广能够帮助医疗卫生人士获得需要的信息，帮助患者获得需要的药品。医药代表作为产品研发生产企业和医生群体之间沟通的桥梁，需要更专业、更具学术背景，而非仅仅是推销员。

　　医药代表的推广行为存在违规问题，究其实质，还是医药信息传递如何回归到医疗本质的问题。为营造正常的招标采购和公平公正的竞争环境，企业更应该做好内部监管和回归专业化。这种趋势也有助于行业内的精英人才脱颖而出，提升整个行业的专业水平。

　　一是时刻保持高度的合规意识，不撞红线，确保财税与行为的合规一体化。制定并执行严格的合规政策，防止不正当竞争和不道德行为。二是基于医生的新需求改善自身价值行为，例如，围绕临床医生的需求提供更深入的科研支持，为医生提供有价值的医学科研资源，以支持他们在临床实践中的决策。利用数字化工具和平台，提供更便捷、及时的信息和品牌建设的支持。三是加强医药代表的职业技能训练和行为改进。确保医药代表具备深入的产品知识和医学背景，以便更好地理解医生和患者的需求，提供更专业的服务，而不仅仅是达成短期的销售目标。四是加大医学信息传递与临床医学协助的创新。临床医学本质上既是一门科学，也是一门艺术，在是否手术、如何用药之间的权衡时刻考验着医生。医学更是一门时刻在发展变化的实践学科，医药代表与医生在医学上的良好协作，无疑有助于医生处理诊疗问题。高质量的医学协助创新方式，不仅可以推动医学进步，也能为患者带来福音。

　　3月1日起，《中华人民共和国刑法修正案(十二)》正式施行。其中，进一步修改完善行贿犯罪规定，加大对行贿行为惩治力度，增加了对行贿罪从重处罚的7种情形，包括药品、医疗等领域的行贿。情节特别严重的，或者使国家利益遭受特别重大损失的，处十年以上有期徒刑或者无期徒刑，并处罚金或者没收财产等。